Anchor text: cómo usarlo para mejorar tu posicionamiento

11 dic 2025

2 min de lectura

Actualizado: 22 sept

Mano de una persona usando el trackpad de una computadora portátil

Qué es el anchor text

El anchor text es el texto visible de un enlace. Le anticipa al lector qué encontrará al abrirlo y aporta contexto sobre la página de destino. Elegirlo bien facilita la navegación; no garantiza una posición determinada en Google.

Por ejemplo, «guía de SEO técnico» describe mejor el destino que «hacé clic aquí» cuando el enlace lleva a una explicación sobre rastreo y rendimiento web.

Tipos de anchor text más comunes

Exact Match: coincide con una keyword, como «link building».
Partial Match: integra el tema en una frase, como «cómo planificar una estrategia de link building».
Branded: utiliza una marca, como «Adsmove».
Genérico: expresiones como «ver más», que necesitan contexto para resultar claras.
Naked URL: muestra la dirección web.
De imagen: si una imagen funciona como enlace, su ALT ayuda a describir el destino.

Cómo elegir un anchor text útil

1. Describí el destino con claridad

Leé el anchor text separado de la oración: debería orientar sobre el contenido al que conduce. Evitá amontonar keywords y mantené una redacción breve y natural. La frase que rodea al enlace también aporta contexto.

2. Usá enlaces internos pertinentes

Enlazá recursos que permitan completar la tarea del lector. Para entender cómo encaja cada página en el sitio, consultá nuestra guía de SEO técnico. Para el contexto general de los enlaces externos, podés revisar qué es el link building.

3. Revisá los enlaces externos sin perseguir cuotas

Los informes de Ahrefs o Semrush pueden servir para investigar de dónde provienen los backlinks y qué textos utilizan. Un porcentaje aislado no demuestra una infracción ni justifica comprar enlaces para «equilibrar» el perfil. Evaluá cada caso antes de decidir una intervención.

Ejemplos prácticos: claridad en lugar de porcentajes

No uses la distribución 40/25/20/10/5 como una receta SEO. La guía de Google citada abajo no establece esa fórmula. Los siguientes ejemplos son ilustrativos y no representan resultados de una campaña.

Si el destino explica una auditoría, «checklist de auditoría de backlinks» resulta más preciso que «más información».
Si la página describe un servicio de redacción, «redacción de contenidos» corresponde mejor que un anchor sobre publicidad programática.
Si el destino es un formulario, «consultar sobre contenidos y enlaces internos» permite anticipar la siguiente acción.

Antes de publicar, abrí cada enlace: verificá que el idioma, el contenido y la URL de destino coincidan con lo que promete el texto.

Publicidad y políticas de Google

Un enlace poco claro no implica por sí solo una penalización. Es distinto crear enlaces para manipular rankings. Los enlaces pagados deben identificarse con rel="sponsored" o rel="nofollow"; cambiar solamente el anchor text no reemplaza ese etiquetado.

Fuente consultada el 22 de septiembre de 2026: buenas prácticas de enlaces de Google Search Central.