E-E-A-T en SEO: cómo construir experiencia y confianza

Mauro Brunetti
8 dic 2025
2 Min. de lectura

Qué significa E-E-A-T y por qué es tan importante

El acrónimo E-E-A-T resume cuatro pilares que Google utiliza para evaluar la calidad de un sitio web:

Experience (Experiencia), Expertise (Conocimiento), Authoritativeness (Autoridad) y Trustworthiness (Confianza).

Estos criterios, que provienen de las Quality Rater Guidelines, ayudan al buscador a distinguir entre contenido confiable y contenido superficial o automatizado.

En síntesis, el E-E-A-T es la forma en que Google intenta responder una pregunta fundamental:

“¿Puedo confiar en este sitio web para ofrecer información útil, precisa y creíble?”

Los cuatro pilares del E-E-A-T

1. Experience – Experiencia

Google valora el contenido generado por personas que tienen vivencia real en el tema que tratan.

Ejemplo: una reseña sobre herramientas SEO escrita por alguien que las usa en proyectos reales.

Cómo aplicarlo: incorporá ejemplos propios, casos prácticos y opiniones basadas en tu trabajo.

2. Expertise – Conocimiento

Representa el nivel técnico o profesional de quien crea el contenido.

Un artículo bien documentado, con datos y fuentes verificables, muestra conocimiento profundo.

Cómo aplicarlo: citá fuentes confiables, enlazá recursos de valor y explicá conceptos con claridad.

3. Authoritativeness – Autoridad

Se refiere al reconocimiento que otros sitios y expertos le otorgan a tu marca o autor.

La autoridad se construye con el tiempo mediante menciones, backlinks y colaboraciones.

Cómo aplicarlo: conseguí enlaces desde sitios relevantes y fortalecé tu presencia en medios o blogs especializados.

4. Trustworthiness – Confianza

Sin confianza no hay conversión.

Los usuarios —y Google— confían más en sitios que son transparentes, seguros y verificables.

Cómo aplicarlo: usá HTTPS, mostrá información de contacto visible, biografías de autores y políticas de privacidad.

Cómo optimizar tu contenido según E-E-A-T

Incluí el nombre y perfil del autor en cada artículo.
Agregá referencias, fuentes o citas externas.
Mantené una voz coherente y profesional en todo el sitio.
Promové la transparencia sobre tu negocio y servicios.
Enlazá hacia medios o instituciones reconocidas en tu industria.

El E-E-A-T no es un “factor de ranking directo”, pero sí influye fuertemente en cómo Google interpreta la calidad y confiabilidad de tu contenido.

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